11月12日，騰訊控股(HK，00700)發布2020年第三季度財報，第三季度實現營收1254.47億元，同比增長29%，凈利潤(Non-IFRS)323.03億元同比增長32%。《每日經濟新聞》記者注意到，2020年第三季度騰訊游戲實現收入414.22億元，同比增長45%。

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騰訊在財報中提到，騰訊組織戰略升級兩周年，戰略升級是為了增強騰訊在消費互聯網領域的實力，并將業務擴展到產業互聯網。從財報來看，三季度騰訊金融科技及企業服務收入332.55億元，同比增長24%，證明其產業互聯網布局已經初顯成效。作為騰訊消費互聯網的核心業務，Q3騰訊游戲業務表現穩健。從消費互聯網賽道來看，在不少細分領域已成龍頭的騰訊，正在加速內容產業鏈的整合。

日活超1億，將推出《王者榮耀》電視劇

結合上半年業績，騰訊游戲業務目前營收約為1170億元，收入占比一直穩定保持在33%左右。財報中，騰訊表示，游戲業務增長主要受來自《和平精英》《王者榮耀》及海外游戲等收入貢獻帶動，來自包括《穿越火線》等現有游戲以及近期推出的游戲《Valorant》等端游的收入增長也為游戲業務環比增長帶來貢獻。

這次財報也可以看到騰訊游戲業務的一些變化，如端游的增長。以往端游業務的表現并不亮眼，但由于今年英雄聯盟S10的帶動以及《穿越火線》電視劇的帶動，提升了老牌端游的人氣，并且再次提升了商業化。不過騰訊并未單獨公布端游的數據。

騰訊很少在財報中提到自家爆款游戲的具體營收和用戶數據，不過這次，騰訊在財報中提到，中國和國際市場的付費用戶增長，帶動網絡游戲收入同比增長。手游方面，《王者榮耀》5周年之際，2020年前十個月的平均日活躍賬戶數超過1億。對于一款手游來說，《王者榮耀》已經上線5年，日活過億證明了騰訊游戲的長線運營能力。

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騰訊也將《王者榮耀》作為一個IP運營，在財報中表示，將會推出以《王者榮耀》故事為藍本的兩款新游戲、一部動畫劇和一部電視劇。騰訊提到，在《王者榮耀》等知名游戲吸引關注的同時，知名度較低的游戲也為游戲業務增長作出穩定的貢獻，例如根據流行動漫IP改編的《火影忍者》等。

未成年人保護方面，騰訊公布，截至10月20日，針對疑似未成年用戶的人臉識別驗證已應用于騰訊旗下超過100款移動游戲產品。

除了游戲，財報還提到了騰訊視頻和騰訊音樂的一些新進展。如收費增值服務賬戶數同比增長25%至2.13億，主要來自視頻和音樂會員的增長，其中視頻會員同比增長20%至1.2億，自制電視劇如《三十而已》等吸引用戶成為會員。同時，騰訊音樂會員同比增長46%至約5200萬。

小程序電商成流量重地

對于騰訊來說，今年直播帶貨的火爆，也促進了微信小程序經濟圈的爆發。Q3以來，伴隨小程序商業圈繁榮，廣告投放迅速擴大。財報顯示，第三季度網絡廣告收入達213.51億元，社交及其他廣告收入增長21%至177.52億元。

畢馬威數據顯示，僅今年上半年，全國電商直播超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2020年直播電商整體規模將突破萬億，2021年預計將接近2萬億元。

根據財報數據，2020年，小程序的日活躍用戶超過4億，覆蓋超過200個細分行業，小程序數量超過百萬。今年2月，小程序直播上線，商家可以通過小程序實現用戶互動與商品銷售的閉環。

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小程序直播，更多的是對私域流量的精細化運營，更容易獲得用戶心理上的認同感。舉例來看，11月，西南零售龍頭步步高在小程序官方商城“步步高Better購”上共發起數十場直播，為步步高超市帶動單日GMV高達1.09億。據記者了解，目前，已有近10萬商家開通了小程序直播，行業類目持續擴大開放。

2019年，小程序全年創造8000億交易額，微信生態帶來的“碼上經濟”規模達8.58萬億元，帶動就業536萬個，同比增長195%。 根據阿拉丁指數報告預測，今年雙11小程序的廣告規模將呈現爆發式增長，由去年的18億到今年的46億，增長高達250%。

雖然騰訊并沒有親自做電商，但微信不斷提供B端的服務功能，幫助商家實現從線下到線上的轉移，小程序電商逐漸成為商家流量爭奪的重點渠道。截止到今年8月，小程序商品交易GMV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%。其中，增長最快的行業為日化、奢侈品、購物中心和百貨。