淘寶等電商平臺經過發展產生的具體模式越來越多，從而伴隨產生了各種各樣的模式和名詞。比如最廣泛的B2B和B2C模式，除此之外還有最新發展起來的O2O模式。不同的模式里面又有專屬的一些名詞。O2O模式里面就涵蓋了兩個大方面的名詞，也就是線上和線下，不同于傳統的模式，這兩個名詞是電商行業在形式和內容的新突破。那么這兩個名詞又有什么新的具體含義，也是電商從事者必須了解的了。

最簡單的理解方法是可以從文字表面分析，繼而會發現其實這兩個名詞是相互對立的。線上和線下之間，其實就是只隔了一個界限。從而可以廣泛的把它理解為，這個界限就是互聯網絡某一種媒介機構，通過這種媒介機構來把兩個部分分開，從而產生了線上和線下。線上的一部分是建立在媒介機構基礎上，線下的部分則是不依靠媒介機構，不需要什么媒介機構而產生的一種互動方式。

線上比起線下發展的更廣泛，比如我們在淘寶上購買東西就可以算作線上了。購買的渠道也有很多。利用手機，電腦購買時我們可以把手機電腦作為一種鏈接方式也就是線上的里面線的含義。同樣宣傳也是分線上的，宣傳時線上的方式有電視，廣播網絡里面的內容，甚至廣告牌也可以算作為線上。線上是以一種媒介機構存在的，這種媒介機構根據我們不同的選擇有不同的內容。

而線下的含義就是實實在在，具有較強的現實性。比如現實中有一種固定地點，相應的實體店的。通過面對面的銷售方式來進行的都可以算作線下。線下是在實體店里面去購買，連做一些發布會宣傳活動，也是屬于線下的。不依靠使用任何媒介的結構來發展自己的產品宣傳，來銷售產品。但經營不斷發展，必須以線上和線下來結合才能打造出好的模式和效果。