現在的互聯網平臺越來越成熟，利用各種手段來吸引顧客的手段亦是層出不窮，京東商城也推出了京東pop。京東有兩種營銷方式：一是自營自銷，二是pop開放平臺。pop是Platform Open Plan的縮寫，意思為平臺開放計劃，其中有四種模式：SOP、SOPL、FBP和LBP。

所有模式相同之處就是在京東商城平臺出售，不同的是物流選擇和開發票的責任方不同。

例如SOP模式是與淘寶運營相差不大，商家入駐商場平臺，開網店展示商品，買方下單，賣方發貨，物流由賣買方決定或者隨機分配，發票由買方是否需要，買方要求，由賣方開，如果退貨，退貨費用由買賣方溝通決定。

在京東商城里，買方下單后，賣方按日銷售量將商品寄往京東分揀中心，在京東分揀中心完成商品打包，通過京東物流按照訂單發至全國。付款方式有線上付款和貨到付款兩種，所以京東商城還需完成收款的任務。發票也是由賣家開。這種模式是在SOP的基礎上物流固定選用京東物流，所以以SOPL(Logistics物流)命名。

FBP是商家在京東商城出售商品，商品在京東倉儲，京東物流配送，京東收款，不同于SOPL的是，發票由京東商城負責開給消費者。賣方需給京東每單物流費用。

最后一種模式是LBP：賣方入駐京東商城，按每日銷售單子發貨至京東分揀中心，京東配送，京東收款以及開發票，這個發票是給消費者的，賣方還需給京東開17%的增值稅發票，如果消費者退貨，郵費由賣方出。